營(yíng)造品牌價(jià)值的方法是多方面的，但無(wú)論如何必定是從品牌整體出發(fā)，全面而系統(tǒng)的推進(jìn)；而依托在品牌基礎(chǔ)上的品牌文化則是品牌內(nèi)涵的延伸，探討品牌文化與品牌價(jià)值二者關(guān)聯(lián)是為品牌在傳遞過(guò)程中如何解決從形式到內(nèi)容的轉(zhuǎn)換過(guò)程提供基本借鑒。

　　品牌文化并不陌生，是品牌在傳遞過(guò)程中廣泛運(yùn)用到的詞語(yǔ)，是品牌的思想核心所在，從產(chǎn)品上升到品牌，并

　　而品牌文化的教化與引導(dǎo)又究竟體現(xiàn)在什么方面？或者在這種品牌文化與品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，怎樣實(shí)現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，促成兩者互為一體又共同催生？　　

　　一、在品牌文化與品牌價(jià)值的橋梁中找到品牌發(fā)展方向

　　品牌發(fā)展方向突出表現(xiàn)在品牌定位、品牌定性、和品牌定型三個(gè)方面的營(yíng)造。明晰品牌發(fā)展方向是為更好的突出品牌文化與品牌價(jià)值的互換關(guān)系。

　　這種關(guān)系的建立是可以通過(guò)解讀品牌文化和品牌價(jià)值過(guò)程中間綜合體現(xiàn)出來(lái)的，著手彩電品牌廣州數(shù)碼樂(lè)華的品牌診斷，就存在這樣的矛盾，也就是如何讓一個(gè)處在沒(méi)落和殘酷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的品牌找到清晰的發(fā)展方向？解構(gòu)樂(lè)華的品牌文化與價(jià)值過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，CRT為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)的渠道在農(nóng)村和二三級(jí)市場(chǎng)，可以放大的性?xún)r(jià)比是樂(lè)華品牌全部?jī)?yōu)勢(shì)，普及電視數(shù)字技術(shù)革新帶來(lái)市場(chǎng)更優(yōu)質(zhì)生活的概念，是品牌主要的三大方面特征。這種普通而精致的彩電生活，大眾的時(shí)尚數(shù)字電視享受，直接對(duì)品牌發(fā)展方向的影響是，如何立足在二三級(jí)市場(chǎng)上，做最具生活和大眾科技的品牌。

　　明晰的品牌發(fā)展方向指引著品牌在更高層次上搭建傳播手段，從而讓品牌價(jià)值和品牌文化內(nèi)涵上得到進(jìn)一步提升。

　　二、實(shí)現(xiàn)品牌文化中內(nèi)涵遷移是達(dá)成品牌形象價(jià)值互換的前提。

　　也就是充分發(fā)掘品牌要素，并找到品牌文化與品牌價(jià)值的利益互換點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌在內(nèi)在基因與外在利益在形式上的統(tǒng)一。

　　TCL在成功進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略下，馬上著手進(jìn)行的與全球研發(fā)機(jī)構(gòu)TBC在技術(shù)開(kāi)發(fā)上的合作，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新上緊隨國(guó)際潮流趨勢(shì)，都彰顯了其品牌文化上包容、大氣的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)在其內(nèi)涵的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，國(guó)際化風(fēng)范的品牌價(jià)值在形象上顯然得到了更全面的支持；

　　這一點(diǎn)在廣州地產(chǎn)業(yè)也得到了很好的嘗試，和諧生活，自然舒適的廣州保利地產(chǎn)，在衍生到旗下樓盤(pán)百合花園的形象中，構(gòu)筑了和諧的形象核心，于是“讓和諧之美盛放”就成核心的利益所在，通過(guò)這種和諧的塑造，如大面積的種植百合花，和諧地產(chǎn)的高峰論壇，不僅保持了品牌輸出的連續(xù)性、統(tǒng)一性，也為品牌在核心理念提升上運(yùn)用到消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移的內(nèi)涵延伸。　　

　　三、品牌文化對(duì)品牌價(jià)值的促進(jìn)與延伸意義

　　TCL的國(guó)際化形象價(jià)值來(lái)源于品牌自身文化的支持，而百合花園的本身意義就具有自然和諧的特性，通過(guò)品牌文化多方面打造從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，也是成功實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展方向的傳遞形式。

　　在這種由文化到形象再到價(jià)值轉(zhuǎn)移互換過(guò)程中，塑造特定的品牌文化也將影響到品牌價(jià)值甚至品牌發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。蒙牛聯(lián)手2005超級(jí)女生，其實(shí)也正是蒙牛成功借用這種特定事件背后，成功提升品牌形象的經(jīng)典案例。蒙牛在品牌文化塑造背后到蒙牛品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換的成功，是通過(guò)超級(jí)女生所帶來(lái)的年輕、中性、略有反叛的平民選秀事件，使文化在與年輕、時(shí)尚方向融合，讓品牌在年輕一代的定位市場(chǎng)上得到擴(kuò)張和培育，對(duì)應(yīng)到消費(fèi)價(jià)值背后，通過(guò)優(yōu)酸乳產(chǎn)品的推陳出新，以張含韻一曲“酸酸甜甜就是我”的口號(hào)，實(shí)現(xiàn)了這種品牌到消費(fèi)價(jià)值背后的轉(zhuǎn)移。　　

　　回過(guò)頭來(lái)看品牌，一切都是為在消費(fèi)市場(chǎng)上找到相融合的價(jià)值所在。這種消費(fèi)價(jià)值也必是品牌價(jià)值所倡導(dǎo)的核心內(nèi)容，這樣的過(guò)程在品牌文化與價(jià)值轉(zhuǎn)移過(guò)程中也同樣適應(yīng)；不僅如此，品牌文化在與價(jià)值的轉(zhuǎn)移過(guò)程當(dāng)中，還需要考慮的因素是主流消費(fèi)心理、流行時(shí)尚與定位群體的共同特征發(fā)掘。

　　如果說(shuō)文化的本質(zhì)就是思想，它也一定有著時(shí)間段和地域性的概念，那么怎樣的品牌思想才是適合于市場(chǎng)的，才是適合于品牌傳遞的，才是與現(xiàn)階段品牌傳遞內(nèi)容服務(wù)所適合的，這必須要通過(guò)審視市場(chǎng)大局與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及品牌發(fā)展自身的多方面綜合來(lái)考慮，才能形成真正的價(jià)值轉(zhuǎn)移�！　�